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              攜手天貓超級品牌日布局新零售,大自然地板促進家居消費升級

              來源:網絡整理   作者:采集俠

              隨著90后相繼步入婚姻殿堂,新世代一族已經成為家居消費主力軍。他們對居住環境的要求不再滿足于傳統的家居需求,更傾向于通過家居選擇來展示自己的個性。為了滿足年輕一族更高層次的家居消費需求,大自然地板也在不斷探尋新零售道路。

              9月15日,大自然地板聯手天貓,打造以“自然生活別硬裝”為主題的天貓超級品牌日,為消費者帶來專屬大自然地板的“雙11”狂歡。這次大自然地板X天貓超級品牌日,整合線上線下創意營銷活動, 從營造全網聲勢到線下產品體驗,為消費者帶來家居消費新體驗。據悉,本次活動,是大自然地板首次與天貓超級品牌日合作,活動當天,全渠道爆賣超1億元,大自然天貓官方旗艦店實木地板銷量較8月日均增長2566%,實現天貓平臺當日地板品類銷售第一。

              攜手天貓超級品牌日布局新零售,大自然地板促進家居消費升級

              取得如此驕人的成績,大自然地板到底是如何布局新零售的?

              洞察市場需求 找準消費者痛點

              據《中國城鎮居民心理健康白皮書》顯示,我國73.6%的人處于緊張、焦慮等亞健康心理中。自然生活缺失,硬撐、死扛的現象頻生,回歸自然成為人們向往的生活。一直以來,天貓致力于為用戶創造自然、美好的“理想生活”,這一理念與大自然家居所倡導的自然生活理念不謀而合。

              攜手天貓超級品牌日布局新零售,大自然地板促進家居消費升級

              天貓超級品牌日作為電商領域極具影響力的品牌營銷超級IP,整合全網生態力量,打造屬于品牌自己的“雙十一”。此次天貓超級品牌日,大自然地板聯合天貓,洞悉目標人群消費趨勢潮流,提出“自然生活別硬裝”的生活主張,并通過線上線下內容營銷,倡導用戶回歸自然的生活狀態。

              “沉浸式”產品體驗 打造自然生活

              大自然地板觀察到,年輕消費者購買家居商品是為了解決“我想要什么樣的生活方式”,而非“我想要什么樣的房子”。為了讓用戶更全面體驗自然生活,大自然地板對零碳星球民宿進行改造,打造了一個慢閃體驗空間,以健康、環保的產品,為消費者帶來全新的自然生活方式體驗,讓消費者可以親身體驗真正的自然生活。

              攜手天貓超級品牌日布局新零售,大自然地板促進家居消費升級

              據了解,為了讓更多消費者親臨零碳星球體驗自然生活,大自然家居官方微博發起了自然生活體驗官的招募。短短幾天時間內,單單微博話題就達到77萬+人次的參與,總話題觸達量超百萬。而旅行達人“程閱川”則是第一個體驗官。體驗之后,程閱川更在微博主動發布其對自然生活空間站的體驗視頻,并在粉絲中邀請2位用戶參與體驗。

              優化購物體驗 打造地板行業新零售榜樣

              我們不難發現,不同時期人的消費觀念是不同的。伴隨著互聯網成長的這一代人,更習慣網購。但對于地板這類耐用型家居產品,體驗也是不可或缺的。為了解決這個問題,早在2015年,大自然地板就率先嘗試打通線上線下渠道,開通2000個線下服務站。本次天貓超級品牌日,更是深度融合線上線下渠道,推出同款同價的進口三層實木地板,讓消費者可以先體驗,后下單。

              攜手天貓超級品牌日布局新零售,大自然地板促進家居消費升級

              不僅如此,為了給用戶帶來更有趣的購買方式,大自然地板在本次天貓超級品牌日再一次嘗試“直播+電商”的模式。9月13日-15日,連續3天直播,邀請美食達人、運動達人及知名主持人大左現身直播間,讓主播在互動中更直接、更豐富地向消費者呈現大自然地板的性能、設計特點,實現588萬觀看人次,387萬互動人次。

              大自然地板X天貓超級品牌日,打通線上線下渠道,為消費者提供便利的一站式購物服務,更通過“云逛街”的形式,實現了“懶惰”的年輕消費者邊看邊買的夢想。

              這次聯合天貓超級品牌日,是大自然地板為深化新零售布局、帶領家居消費體驗升級邁開的一大步。未來,大自然地板將繼續攜手天貓,實現用戶共享、數據共享、流量共享,為消費者帶來家居生活的全新體驗,繼續成長為家居行業新零售榜樣。

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